Détails

Faculté	Faculté des sciences économiques et sociales et du management
Domaine	Gestion d'entreprise
Code	UE-EGE.00108
Langues	Français
Type d'enseignement	Cours
Cursus	Master
Semestre(s)	SP-2020

Horaires et salles

Horaire résumé	Jeudi 09:15 - 12:00, Hebdomadaire (Semestre de printemps)
Heures par semaine	3

Enseignement

Responsables	Furrer Olivier
Enseignants	Furrer Olivier
Assistants	Boninsegni Mélanie Landry Mikèle
Description	Le marketing durable est gouverné par deux objectifs clés en rapport avec la durabilité (sustainability) environnementale et sociale. Premièrement, le marketing durable consiste à faire du marketing d’une manière durable. Il s’agit de la dimension interne du marketing durable qui implique de minimiser les effets négatifs de tous les processus marketing de l’entreprise sur son environnement naturel et social. Deuxièmement, le marketing durable consiste à utiliser le marketing pour promouvoir la durabilité, en tant que concept, valeur culturelle ou ensemble de pratiques. Il s’agit de la dimension externe du marketing durable qui cherche à contribuer à l’émergence d’une société durable.
Objectifs de formation	Après avoir suivi ce cours, les étudiants doivent connaître et comprendre : • Ce que veut dire le concept de la durabilité environnementale et sociale • En quoi consiste le marketing durable • Pourquoi est-ce que le marketing durable est important aussi bien pour la société en générale que pour les entreprises. • De quelle manière une orientation durable peut contribuer au développement d’une stratégie marketing profitable, depuis l’identification de la mission de l’entreprise et de ses objectifs jusqu’à la segmentation de sa clientèle, au choix de ses cibles et à son positionnement. • De quelle manière, la notion de durabilité peut aider les entreprises à améliorer leurs pratiques marketing dans le cadre de leur stratégie concurrentielle.
Conditions d'accès	Prérequis: Avoir suivi un cours de Marketing
Softskills	Non
Hors domaine	Non
BeNeFri	Oui
Mobilité	Oui
UniPop	Non

Documents

Bibliographie

Martin, Diane & Schouten, John (2012), Sustainable Marketing. Prentice-Hall : Boston.

Examen écrit

Mode d'évaluation	Par note
Description	Durée d'examens: 90 Min. Examen de rattrapage

Evaluation continue - SP-2020, Session d'été 2020

Mode d'évaluation	Par note
Description	Forme évaluation COVID-19: Evaluation continue

Evaluation continue et examen écrit

Mode d'évaluation	Par note
Description	Durée d'examens: 90 Min.