Media training

  • Enseignement

    Détails

    Faculté Faculté des sciences économiques et sociales et du management
    Domaine Sciences de la Communication et des Médias
    Code UE-EKM.00990
    Langues Anglais
    Type d'enseignement Cours
    Cursus Master
    Semestre(s) SA-2019

    Horaires et salles

    Horaire résumé mardi 15:15 - 17:00, Hebdomadaire, PER 21 E130
    Heures par semaine 2

    Enseignement

    Responsables
    Enseignants
    Assistants
    Description

    This course is designed to lead the students into the fascinating world of how companies and institutions relate to the media on a day-to-day basis. In present day the media is ubiquitous. Knowing how to communicate effectively and navigate safely in relation to media is therefore of the utmost importance. Companies and institutions need to invest heavily in the whole process of communication, from the planning of communication strategies to the crafting of messages and the actual communication situation, in press releases, press conferences, interviews, or their own media productions.

    The course consists of two parts. The first part, will focus on the strategic management of media relations. During the course, we will combine lectures by the professor, discussions on various topics according to the book " On Deadline, Managing Media Relations", case studies and the preparation of plans and other working documents for efficient Media Relations within an organization such as a Media Relations Annual Plan. The second part, is a more practical, hands-on Media Training. It is designed to give the students an understanding of how to go through the process of crafting a message and presenting it in different situations in front of a camera. For this part of the course, students will refer to the book “The Media Training Bible”. They will be divided in sub-teams and will play different role playing. Students will be asked to get out of their comfort zone and prepare for different media situations such as interviews, press conferences, tv debates, in the DCM tv studio.

     

    The course teaching methodology will include lectures (the professor presents concepts, models and tools), case studies (discussed to apply theoretical concepts), team work (i.e., present a media plan for a specific company) and class simulation (e.g., simulation of a press conference). Students are therefore expected to participate actively in class and to read in advance material indicated by the professor.

    Objectifs de formation

    Part 1: Media Relations

    • To understand the role that Media Relations play in Corporate Communication strategy
    • To get an understanding of what is news and how journalists think
    • To learn the principles of how the media work and how to communicate with journalists
    • To know the basic tools to be used by a media relations professional
    • To become ready to start managing media relations within an organization ◦By developing tools in order to research and understand the needs of the organization regarding media Relations and respond positively to these needs
    • To know how to develop a media relations plan for a specific event or “pitch”, as well as an annual media relations plan

     

    Part 2. Media Training

    • To learn how to communicate in the most effective way ◦To learn how to distil what you want to say into a few concise key messages
    • To learn how to craft catchy and memorable message points
    • To get an understanding of how to dress and present the messages.
    • To understand how the media works and how to communicate with journalists ◦To get an understanding of what news is and how journalists think
    • To learn how to prepare effectively for an interview
    • To become familiar with the “rules of the game” during an interview and learn how to get key messages across
    • To be able to reflect on and discuss the mechanisms at work in practical media relations
    • To understand what it takes to speak and act comfortably and in a relaxed manner in front of a camera
    • To become aware of the potential pitfalls when the camera zooms in
    Places disponibles 20
    Softskills
    Oui
    Hors domaine
    Non
    BeNeFri
    Oui
    Mobilité
    Oui
    UniPop
    Non

    Documents

    Bibliographie

    Mandatory readings:

    • On Deadline. Managing Media Relations, by Carole M. Howard & Wilma K Mathews (Waveland Press) 5 edition (March 11, 2013)
    • The Media Training Bible – 101 things you absolutely, positively need to know before your next interview, by Brad Phillips (SpeakGood Press)

     

    Other recommended readings

    • Made to Stick, by Chip and Dan Heath (Random House)
    • Media Training A-Z, by T.J. Walker
    • Handling the difficult interview -some advice from media relations professionals, by Tom Krattenmaker. Newsletter from Harvard Business School, Article reprint C0003E
    • Making news in the digital era, by David Henderson (Star)

     

    Recommended tv-series and films

    • The West Wing: Whichever season you watch, this television drama gives a realistic portrait of White House inner life. CJ Cregg (actress Allison Janney) is a very talented press secretary who usually manages to get positive headlines. It is also a very interesting exploration of the relationships between corporate-politics, communication professionals and reporters.
    • The Thick Of It: This comedy tv-series offers a satirical view of the inner workings of modern British government and its recurrent problems with communication. One of the main characters, Malcolm Tucker (actor Peter Capaldi), the government’s director of communication, is said to be based to a large degree on Tony Blair’s legendary top spin doctor Alastair Campbell. The feature film In the Loop is a spin-off of this tv-series.
    • Ides of March: In this 2011 political drama, directed by George Clooney, we follow Stephen Meyers (actor Ryan Gosling), an ambitious junior campaign leader for candidate Mike Morris (Clooney) during the final sprint of the Democratic primaries. The film gives an insight into how the different players in the election campaigns relate to and try to use the media to their own benefit.
    • And remember to watch a lot of different interviews and press conferences on tv and YouTube…
  • Dates et salles
    Date Heure Lieu
    17.09.2019 15:15 - 17:00 PER 21 , salle E130
    24.09.2019 15:15 - 17:00 PER 21 , salle E130
    01.10.2019 15:15 - 17:00 PER 21 , salle E130
    08.10.2019 15:15 - 17:00 PER 21 , salle E130
    15.10.2019 15:15 - 17:00 PER 21 , salle E130
    22.10.2019 15:15 - 17:00 PER 21 , salle E130
    29.10.2019 15:15 - 17:00 PER 21 , salle E130
    05.11.2019 15:15 - 17:00 PER 21 , salle E130
    12.11.2019 15:15 - 17:00 PER 21 , salle E130
    19.11.2019 15:15 - 17:00 PER 21 , salle E130
    26.11.2019 15:15 - 17:00 PER 21 , salle E130
    03.12.2019 15:15 - 17:00 PER 21 , salle E130
    10.12.2019 15:15 - 17:00 PER 21 , salle E130
    17.12.2019 15:15 - 17:00 PER 21 , salle E130
  • Modalités d'évaluation

    Evaluation continue - SA-2019, Session d'hiver 2020

    Mode d'évaluation Par note
    Description

    Students will be subject to an ongoing evaluation, following the scheme below:

    Part 1 (50% of final grade)

    • Attendance and active participation in the class (20%)
    • The quality of the group projects presented and developed during class (30%).

    Part 2 (50% of final grade)

    • Attendance and participation in the class discussions (10%)
    • Attendance and performance in the media practices (40%). The grades for the exercises will be based 2/3 on the students’ performance and 1/3 on the students’ evaluations of and reflections on their own performance.

    Given that the course follows an ongoing evaluation, we will apply the following rule: students who do not reach a minimum attendance to 70% of sessions will be asked to do an additional graded exercise during the last two sessions of the course.

    Examen écrit - SP-2020, Session de rattrapage 2020

    Durée de l’examen 90
    Mode d'évaluation Par note
    Description

    Exam duration: 90 min.

    Re-take exam only

  • Affiliation
    Valable pour les plans d'études suivants:
    Accounting and Finance 90 ECTS [MA]
    Version: 2017/SA_v01
    Cours: min. 63 ECTS > Au maximum 18 crédits ECTS dans ces modules ou dans tous les cours de Master de la Faculté (maximum 9 crédits ECTS dans des cours de Master de l’Université). > Cours à option SES Niveau Master

    Accounting and Finance 90 ECTS [MA]
    Version: 2007
    Cours - 63 ECTS > Au maximum 18 crédits ECTS dans ces modules ou dans tous les cours de Master de la Faculté (maximum 9 crédits ECTS dans des cours Master de l’Université). > Cours à option SES Niveau Master

    Branche secondaire Master: gestion d'entreprise
    Version: 2017/SA_v01
    Cours facultatifs à choisir: Cours master de la Faculté des sciences économiques et sociales > Cours à option SES Niveau Master
    Deux modules doivent être choisis et réussis parmi la liste suivante > MAR: Marketing

    Branche secondaire Master: gestion d'entreprise
    Version: 2019/SA_v01
    Deux modules doivent être choisis et réussis parmi la liste suivante > MAR: Marketing
    Cours facultatifs à choisir: Cours master de la Faculté des sciences économiques et sociales > Cours à option SES Niveau Master

    Branche secondaire Master: informatique de gestion
    Version: 2019/SA-v01
    Cours > Modules gestion d'entreprise > MAR: Marketing

    Branche secondaire Master: informatique de gestion
    Version: 2017/SA_v01
    Cours > Modules gestion d'entreprise > MAR: Marketing

    Business Communication - Economie politique 90 ECTS [MA]
    Version: SP 2017 ECO 2015
    Cours - 60 ECTS > Communication - 30 ECTS > Cours et séminaires au choix: Au choix deux des enseignements suivants à 3 ECTS > Cours et séminaires au choix

    Business Communication - Gestion d'entreprise 90 ECTS [MA]
    Version: SP 2017 MAN
    Cours - 60 ECTS > Communication > Cours et séminaires au choix: Au choix deux des enseignements suivants à 3 ECTS > Cours et séminaires au choix
    Cours - 60 ECTS > Groupe d'option > Gestion d'entreprise > 6 crédits ECTS peuvent être crédités pour des cours de Master de la Faculté des sciences économiques et sociales qui ne font pas partie intégrante de l’un des modules à choix ci-dessus > Cours à option SES Niveau Master
    Cours - 60 ECTS > Groupe d'option > Gestion d'entreprise > Deux modules doivent être choisis et réussis parmi la liste suivante : > Marketing (MAR)

    Business Communication - Gestion d'entreprise 90 ECTS [MA]
    Version: 2019/SA_v01 MAN
    Cours - 60 ECTS > Option choisie: > Gestion d'entreprise > Deux modules doivent être choisis et réussis parmi la liste suivante : > MAR: Marketing
    Cours - 60 ECTS > Option choisie: > Gestion d'entreprise > 6 crédits ECTS peuvent être crédités pour des cours de Master de la Faculté des sciences économiques et sociales qui ne font pas partie intégrante de l’un des modules à choix ci-dessus > Cours à option SES Niveau Master
    Cours - 60 ECTS > Communication > Cours et séminaires au choix: Au choix deux des enseignements suivants à 3 ECTS > Cours et séminaires au choix

    Business Communication - Gestion d'entreprise 90 ECTS [MA]
    Version: 2017/SA_v01 MAN
    Cours - 60 ECTS > Groupe d'option > Gestion d'entreprise > Deux modules doivent être choisis et réussis parmi la liste suivante : > MAR: Marketing
    Cours - 60 ECTS > Groupe d'option > Gestion d'entreprise > 6 crédits ECTS peuvent être crédités pour des cours de Master de la Faculté des sciences économiques et sociales qui ne font pas partie intégrante de l’un des modules à choix ci-dessus > Cours à option SES Niveau Master
    Cours - 60 ECTS > Communication > Cours et séminaires au choix: Au choix deux des enseignements suivants à 3 ECTS > Cours et séminaires au choix

    Business Communication - Informatique de gestion 90 ECTS [MA]
    Version: 2017/SA_v01 SYS
    Cours - 60 ECTS > Groupe d'option > Informatique de gestion - 30 ECTS > Cours > Modules gestion d'entreprise > MAR: Marketing
    Cours - 60 ECTS > Communication - 30 ECTS > Cours et séminaires au choix: Au choix deux des enseignements suivants à 3 ECTS > Cours et séminaires au choix

    Business Communication - Informatique de gestion 90 ECTS [MA]
    Version: SP 2017 SYS
    Cours - 60 ECTS > Communication - 30 ECTS > Cours et séminaires au choix: Au choix deux des enseignements suivants à 3 ECTS > Cours et séminaires au choix
    Cours - 60 ECTS > Groupe d'option > Informatique de gestion - 30 ECTS > Cours > Modules gestion d'entreprise > Marketing (MAR)

    Business Communication - Éthique et économie politique 90 ECTS [MA]
    Version: SP 2017 ETHIQUE
    Cours - 60 ECTS > Communication > Cours et séminaires au choix: Au choix deux des enseignements suivants à 3 ECTS > Cours et séminaires au choix

    Economie politique 90 ECTS [MA]
    Version: 2017/SA_v01
    Cours - 63 ECTS > Au maximum 15 ECTS peuvent également être choisis dans tous les modules, ou dans tous les cours de Master de la Faculté. > Cours à option SES Niveau Master

    Economie politique 90 ECTS [MA]
    Version: 2015
    Cours - 63 ECTS > Au maximum 9 ECTS peuvent également être choisis dans tous les modules, ou dans tous les cours de Master de la Faculté. > Cours à option SES Niveau Master

    Economie politique 90 ECTS [MA]
    Version: 2017/SA_v01 Option Économie du secteur public
    Groupe d'option > Economie du secteur public et politiques publiques > Cours - 63 ECTS > Au maximum 15 ECTS peuvent également être choisis dans tous les modules, ou dans tous les cours de Master de la Faculté. > Cours à option SES Niveau Master

    Economie politique 90 ECTS [MA]
    Version: 2015 : Option Économie du secteur public
    Groupe d'option > Economie du secteur public et politiques publiques > Cours - 63 ECTS > Au maximum 9 ECTS peuvent également être choisis dans tous les modules, ou dans tous les cours de Master de la Faculté. > Cours à option SES Niveau Master

    Ens. compl. en SES
    Version: ens_compl_ses
    Offre de cours MA pour étudiants en mobilité

    European Business 120 ECTS [MA_DD]
    Version: DD EU-BS
    Cours > Cours à option SES Niveau Master
    Cours > Marketing (MAR)

    European Business 120 ECTS [MA_DD]
    Version: 2017/SA_v01 DD EU-BS
    Courses > Modules > One complete module taken from the following list > MAR: Marketing
    Courses > Cours à option SES Niveau Master

    European Business 90 ECTS [MA]
    Version: 2007
    Courses - 63 ECTS > Modules - Min (EUB) + one extra module with 12 ECTS > Marketing (MAR)
    Courses - 63 ECTS > Additional courses: Any Master courses of the Faculty of Economics and Social Sciences, as well as maximum 9 ECTS from all Master programmes of the University. > Cours à option SES Niveau Master

    European Business 90 ECTS [MA]
    Version: 2017/SA_v01
    Courses - 63 ECTS > Modules - Min one extra module with 12 ECTS > One complete module taken from the following list > MAR: Marketing
    Courses - 63 ECTS > Additional courses: Any Master courses of the Faculty of Economics and Social Sciences, as well as maximum 9 ECTS from all Master programmes of the University. > Cours à option SES Niveau Master

    Germanistik 120
    Version: SA16_BA_dt_V02
    Soft Skills

    Gestion d'entreprise 90 ECTS [MA]
    Version: 2017/SA_v01
    Cours: min. 63 ECTS > Cours facultatifs: max. 18 ECTS > Cours à option SES Niveau Master
    Cours: min. 63 ECTS > 3 modules à 12 ECTS min. chacun > MAR: Marketing

    Gestion d'entreprise 90 ECTS [MA]
    Version: 2002
    Cours > Cours facultatifs: max. 18 ECTS > Cours à option SES Niveau Master
    Cours > Modules > Marketing (MAR)

    Informatique de gestion 90 ECTS [MA]
    Version: 2017/SA_v01
    Cours > Modules gestion d'entreprise - max. 15 ECTS > MAR: Marketing

    Informatique de gestion 90 ECTS [MA]
    Version: 2015
    Cours > Modules gestion d'entreprise - max 15 ECTS > Marketing (MAR)

    Informatique de gestion 90 ECTS [MA] - SA/2019
    Version: 2019/SA_V01
    Cours - min. 45 ECTS > Modules gestion d'entreprise - max. 15 ECTS > MAR: Marketing

    International and European Business 120 ECTS [MA_DD]
    Version: 2019/SA_v01
    Courses > Modules > One complete module taken from the following list > MAR: Marketing
    Courses > Additional courses: Any Master courses of the Faculty of Economics and Social Sciences, as well as maximum 9 ECTS from all Master programmes of the University. > Cours à option SES Niveau Master

    International and European Business 120 ECTS [MA_DD]
    Version: 2018/SA_v01
    Courses > Additional courses: Any Master courses of the Faculty of Economics and Social Sciences, as well as maximum 9 ECTS from all Master programmes of the University. > Cours à option SES Niveau Master
    Courses > Modules > One complete module taken from the following list > MAR: Marketing

    International and European Business 90 [MA]
    Version: 2019/SA_v01
    Courses > Additional courses: Any Master courses of the Faculty of Economics and Social Sciences, as well as maximum 9 ECTS from all Master programmes of the University. > Cours à option SES Niveau Master
    Courses > Modules > One complete module taken from the following list > MAR: Marketing

    International and European Business 90 [MA]
    Version: 2018/SA_V01
    Courses > Additional courses: Any Master courses of the Faculty of Economics and Social Sciences, as well as maximum 9 ECTS from all Master programmes of the University. > Cours à option SES Niveau Master
    Courses > Modules > One complete module taken from the following list > MAR: Marketing

    Management 90 ECTS [MA] - SA/2019
    Version: 2019/SA_V01
    Cours: min. 63 ECTS > Modules - min 45 ECTS > MAR: Marketing
    Cours: min. 63 ECTS > Cours à option: max. 18 ECTS > Cours à option SES Niveau Master

    Sciences de la communication et des médias 90 ECTS [MA]
    Version: Option Media Use and Effects
    Groupe d'option > Media Use and Effects > Cours > Inter- and Transdisciplinary Perspectives > Cours à option SES Niveau Master
    Groupe d'option > Media Use and Effects > Cours > Modul A «Media, Politics and the Economy» Modul

    Sciences de la communication et des médias 90 ECTS [MA]
    Version: Option Media, Politics and the Economy
    Groupe d'option > Media, Politics and the Economy > Cours > Inter- and Transdisciplinary Perspectives > Cours à option SES Niveau Master
    Groupe d'option > Media, Politics and the Economy > Cours > Modul A «Media, Politics and the Economy» Modul

    Sciences de la communication et des médias 90 ECTS [MA]
    Version: 2007
    Cours - 54 ECTS > Modules > I. Kommunikationswissenschaft
    Cours - 54 ECTS > Cours a choix > Cours à option SES Niveau Master

    Sciences de la communication et des médias 90 ECTS [MA]
    Version: 2015
    Cours - 60 ECTS > Modul A «Media, Politics and the Economy» Modul
    Cours - 60 ECTS > Inter- and Transdisciplinary Perspectives > Cours à option SES Niveau Master

    Sciences de la communication et des médias 90 ECTS [MA]
    Version: Option Journalism and Organizational
    Groupe d'option > B - Journalism and Organizational Communication > Cours > Inter- and Transdisciplinary Perspectives > Cours à option SES Niveau Master
    Groupe d'option > B - Journalism and Organizational Communication > Cours > Modul A «Media, Politics and the Economy» Modul

    Sciences économiques et sociales
    Version: 2018/SP_v01 ses_BeNeFri
    Cours > Offre de cours MA pour étudiants BeNeFri